GfK Studie:
Guthabenkarten: Überall gut zu haben?

Ergebnisse jetzt erhältlich!

Im Handel gehören sie mittlerweile überall zum festen Bestandteil des Angebots: Die Ständer für Guthabenkarten und fast jeder hat schon einmal zugegriffen. Sie sind ja auch so praktisch, wenn auf den letzten Drücker partout kein passendes Geschenk einfallen will oder man sich unsicher ist, welches Spiel der Gamer genau haben möchte.

33,5 Mio. Plastikkarten im Scheckkartenformat setzt der Markt für Guthabenkarten innerhalb des 2. Halbjahr 2018 um und ist auf 814 Mio.€ gewachsen. 17% der Deutschen ab 10 Jahren haben in diesem Zeitraum mindestens eine Guthabenkarte gekauft.

Nach der verkauften Anzahl Karten ist Telefonie mit dem Marktführer Aldi Talk bei den Pre-Paid-Karten der führende Anbieter-Bereich, nach Ausgaben jedoch steht der Universal Handel mit dem Spitzenreiter AMAZON Guthabenkarten an erster Stelle.

Wer Kinder im jugendlichen Alter hat oder bei wem dieses Alter noch nicht lange vorbei ist wird es wissen: Jugendliche und Jungerwachsene Männer zwischen 10 und 20 Jahren erwerben überproportional Guthabenkarten für Gaming während die Mädchen und Frauen dieser Altersgruppe überproportional Karten zum Telefonieren kaufen.

Insgesamt die Hälfte der Guthabenkarten werden zum Verschenken gekauft und die andere Hälfte für den Eigenbedarf bzw. im Auftrag für andere gekauft. Dies differenziert jedoch sehr nach Anbieter- Bereichen. Bei Telefonie ist es vor allem Eigenbedarf, bei Fashion, Elektronik/Multimedia und Drogerien/Parfümerien werden die Karten vor allem zum Verschenken gekauft.

Beim Einkauf begegnen uns die Guthabenkarten überall. Spitzenreiter in den GfK- Guthabenkarten „Verkaufsscharts“ sind die Discounter, angeführt vom ALDI SÜD und gefolgt von den LEH Vollsortimentern mit REWE und Edeka sowie den SB-Warenhäusern.

Finden Sie es heraus: Bei welchen Händlern bleiben die Guthabenkarten nicht lange in den Ständern?

Die Ergebnisse der Studie sind ab sofort verfügbar!

Studienumfang & Methodik:
130 seitige Studien-Präsentation basierend auf einer qualitativen Erhebung: GfK Entertainment Panel, 14.000 Befragte ab 10 Jahren, davon 2.335 Guthabenkartenkäufer; Durchgeführt 2019; Investment: € 9.500
Laden Sie sich hier kostenlos weitere Informationen zur Studie herunter. 

Gerne beantworten wir Ihre individuellen Fragen.

Ihr Frank Wiborny

   
Frank Wiborny
frank.wiborny@gfk.com

T +49 40 55615992