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GfK Ad Fit Optimizer (AFO)


Optimieren Sie Ihre Werbung vor dem Launch

Höherer ROI durch bessere On- und Offline-Werbung


Werbebudgets und die Zeit für die Entwicklung von Werbemitteln werden immer knapper. Gleichzeitig wächst der Druck, kreative und effektive Kampagnen zu erstellen. Werbefachleute und Werbeagenturen benötigen daher einen neuen, frischen Ansatz für Werbe-Pretests um sicherzustellen, dass ihre Kreationen die Kampagnenziele erreichen. Ad Fit Optimizer wurde von GfK entwickelt, um Ihre Werbeausgaben und den ROI einer Kampagne zu optimieren. Er bewertet die Stärke und das Potential Ihres Werbeauftritts vor dem Start einer Kampagne.

GfK Ad Fit Optimizer ist ein dynamisches Testsystem, das einen speziell für dies Zwecke entwickelten Analyserahmen nutzt. Unser System ermöglicht:

  • Die Beurteilung der Stärke Ihrer Werbemittel – sowohl in frühen Konzeptphasen wie auch auf dem Stand von (fast) fertigen Kreationen
  • Konsistente und vergleichbare Analysen einer breiten Palette von Werbeformaten, einschließlich TV-Spots, aller Formen von Online-Werbung (Pre-Roll, Social Media In-Text und In-Banner, Display-Banner …), Print, Radio und Plakat
  • Die schnelle Bereitstellung von Ergebnissen
  • Eine kostengünstige Lösung, die sich mit Ihren Budgets vereinbaren lässt


Die Herausforderung: Aufmerksamkeit gewinnen und halten

Traditionelle Pretests zeigen Werbemittel außerhalb ihres natürlichen Kontexts und zwingen die Verbraucher, die Werbung bewusst wahrzunehmen. Das Potential von Werbung, in einer Multitasking-Welt zu bestehen, in der viele Medien um Aufmerksamkeit kämpfen und Verbraucher schnell abschalten, kann auf diese Weise nicht fundiert beurteilt werden. GfK Ad Fit Optimizer nutzt kontextuelle Werbeumfelder für alle Medien im Test. Dies ermöglicht ein nahezu natürliches Verhalten der Befragten bei der Wahrnehmung von Werbung. Wir können dadurch messen, wie gut es einer Werbung gelingt, die Aufmerksamkeit eines Betrachters zu gewinnen und zu halten. Diese Insights ergänzen wir mit weiteren Leistungsgrößen wie Ad Recall, Message Take-out sowie Werbeprofilen und bewerten darüber hinaus die emotionale und handlungsrelevante Wirkung des Werbemittels.

Für Bewegtbild (TV und Online) ermöglicht GfK Ad Fit Optimizer zudem die Optimierung Ihrer Kreation oder hilft dabei, die entscheidenden Szenen für eine kürzere Version des Films festzulegen.
Alle Ergebnisse werden innerhalb von wenigen Tagen auf einer übersichtlichen und leicht verständlichen Scorecard bereitgestellt.

GfK Ad Fit Optimizer hilft Ihnen, die wichtigsten Fragen zu Ihren Kreationen zu beantworten, bsw.

  • Wie lange betrachten Verbraucher meinen Werbefilm?
  • Überspringen Zuschauer meine Werbung? Wenn ja, wann?
  • Hinterlässt meine Werbung einen bleibenden Eindruck?
  • Welche direkten und indirekten Handlungen löst mein Werbemittel aus?
  • Funktioniert das Branding in meiner Kreation?
Sind Sie bereit, Ihre Werbung zu optimieren? Kontaktieren Sie uns jetzt für weitere Informationen

 

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Markus Saffer
markus.saffer@gfk.com

T +49 911 395 3709