デジタル広告をスルーされないために注目すべき３つのKPIとは？

 

《現在のオンライン広告市場》

◆広告市場におけるオンライン広告費の割合は上昇しています

◆同時に２つ以上のことをこなす消費者の「マルチタスク化」が進んでいます

 

・オンライン行動中の消費者のほとんどが複数のコンテンツを同時に視聴
・ 広告を見ている時、消費者の96%が一時的に何か他のことをしており、56%は常に他のことをしている
・ テレビ視聴時間の77%はマルチタスクで行われている 

➡動画の再生回数や視聴時間だけでは、
本当にターゲットに刺さった広告か、広告効果がポジティブ/ネガティブだったのかは把握できない

 

《広告効果をより正確に把握するための３つのKPI》

以下３つの観点から動画広告を評価することで、回数や時間だけでは見えなかった広告効果を把握することができます。

1. 広告がどの程度目にとまり、閲覧され続けるか：関心度
2. 広告がどの程度良い印象として記憶に残るか：印象度+記憶度
3. 広告がどの程度消費者の次の行動を引き起こすか：行動喚起度

➡こうした観点で評価することによって「知らず知らずのうちに、広告が自社ブランドにネガティブな影響を与えていた」という可能性も回避することができます。

《広告出稿前にチェックすべきポイント》

この３つのKPIは、広告を出稿する前に活用することも可能です。
テレビなどの従来型の広告では一般的なプレチェックですが、オンライン広告への導入は限定的です。しかし、オンライン広告は画面に表示された時点で消費者の目に晒されるため、クリックされていなくともその広告はブランド体験のひとつとなっています。再生回数や視聴時間が伸びない広告であっても、消費者に残る印象やブランドに与える影響は大きいかもしれません。

３つのKPIをプレチェックに活用して、広告効果の最適化を図るための手法についてご紹介いたします。フォームをご記入のうえ、PDF資料をダウンロードください。

 

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