shutterstock_519893707

GfK Mappa Futura:
conoscere i target di domani per ottimizzare le iniziative di marketing e comunicazione

Comprendere i target per essere protagonisti ed interpreti del Futuro

Oggi il futuro è probabilmente la sfida più grande -ma anche una incredibile fonte di opportunità - per chi si occupa di comunicazione e di brand. Il crollo demografico, il cambiamento climatico, l'intelligenza artificiale sono solo alcuni dei fenomeni che andranno a modificare radicalmente la società, imponendo un nuovo modo di comunicare.

È possibile indagare oggi i diversi target di consumatori per ottenere una proiezione dei loro comportamenti di domani?

Per rispondere a queste domande, gli esperti GfK hanno costruito la Mappa “Futura”, uno strumento che consente di visualizzare le diverse culture del futuro (aspettative, visioni, bisogni e approcci) presenti nella popolazione italiana.

Presentato per la prima volta in occasione del GfK Insight Summit Italy 2023, questo tool consente di dare una direzione mirata ed efficace alla propria comunicazione, andando oltre le semplificazioni eccessive come quelle dell’approccio generazionale.

GfK Mappa Futura

In particolare, la Mappa Futura elaborata da GfK può aiutare le aziende a:

  • Fare luce su aspettative, preoccupazioni, desiderata degli Italiani in generale e dei propri Clienti in modo da cogliere nello specifico l’approccio di questi ultimi in fatto di ambiente, tecnologia, valori, energia…
  • Inquadrare comportamenti e fenomeni secondo le traiettorie del futuro definite dalla Mappa Futura e fornire gli highlights sulle diverse anime di «approccio al futuro»
  • Individuare il posizionamento dei consumatori/acquirenti categorie d’interesse
  • Definire il best positioning in funzione del proprio posizionamento e dei white spaces del mercato
  • Approfondire la conoscenza del target (quadrante) di comunicazione in termini di psicografia, tempo libero, approccio ai consumi, comportamenti e abitudini nel mercato d’interesse, touchpoint, media, tone of voice, mood…)

 

Richiedi maggiori informazioni

Compila il form e sarai ricontattato da un Account GfK