Utilizzo media e multimedialità in tempi di COVID-19

Monitoraggio continuativo dell’esposizione multimediale basato su GfK Sinottica

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Dall'inizio dell’emergenza Coronavirus gli italiani stanno cambiando le proprie abitudini in termini di fruizione dei media media, esposizione (multi)mediale e ricerca di contenuti.

Per monitorare questi cambiamenti, GfK ha attivato una analisi sull'evoluzione della fruizione di contenuti mediali durante il lockdown, la Fase 2 e oltre. L’analisi si basa sui dati passivi rilevati attraverso GfK Sinottica, che monitora giorno per giorno i comportamenti reali dei consumatori appartenenti al Panel, anche per quanto riguarda il consumo multimediale.

Il tracking consente di analizzare: 

  • Trend di utilizzo dei mezzi nel periodo pre, durante e post emergenza – con l’analisi di comportamenti che cambiano di settimana in settimana per rispondere a priorità sempre nuove
  • Trend nella ricerca di contenuti specifici sui vari mezzi: quali sono quelli che sembrano rispondere meglio ai diversi bisogni? E come cambia l’assetto mezzi/contenuti nel tempo?
  • Analisi della multimedialità nei Target, per comprendere le diverse strategie messe in campo da diverse sezioni della popolazione

Dai primi risultati dell'indagine, è emerso come nelle prime settimane della crisi legata al Coronavirus la TV ha rappresentato un punto di riferimento per gli italiani in cerca di informazioni. Il digitale è diventato un alleato fondamentale durante il lockdown, con un incremento della navigazione per fare acquisti, per informarsi, per impegnare il tempo libero, ma anche per mantenere i contatti sociali. 

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