GfK Sinottica

Una bussola per aiutare le aziende a orientarsi, comprendere i propri target e comunicare con loro

Un sistema informativo unico e integrato a servizio delle aziende

In un mondo sempre più complesso e frammentato le aziende hanno bisogno di una bussola per orientarsi, comprendere a fondo i propri target e comunicare con loro in modo efficace ed efficiente. GfK Sinottica è un potente sistema informativo integrato con oltre 40 anni di storia, unico nel panorama italiano e internazionale, che fornisce alle aziende la conoscenza di cui hanno bisogno per:

Descrivere il cambiamento sociale, gli scenari e i trend di comportamento e di consumo
Comprendere il contesto competitivo, individuare e qualificare i target
Ottimizzare gli investimenti media
Verificare la performance delle campagne di comunicazione
Arricchire il patrimonio informativo aziendale

Una visione dell'individuo a 360° gradi

Sinottica si basa prevalentemente su un approccio di ricerca Single Source: presso lo stesso individuo vengono raccolte, in maniera puntuale, migliaia di informazioni relative alle sue caratteristiche, ai sui valori, attitudini e orientamenti in diversi ambiti dell’agire, all’esposizione multi e cross-mediale, ai comportamenti di consumo.

La rilevazione viene effettuata attraverso strumenti di rilevazione innovativi e technology-based: Meter e App per la rilevazione degli ascolti TV e radio; sistemi di tracciamento automatico della navigazione da tutti i device fissi e mobili; tablet per la somministrazione dei questionari; uno scanner per leggere il codice a barre dei prodotti che consente di registrare in pochi minuti la spesa con grande dettaglio.

Scenario e Tendenze

GfK Sinottica consente analisi di lungo periodo, di scenario e di cambiamento sociale. Si tratta di studi in grado di fornire preziosi insights sulle nuove culture di acquisto e i trend emergenti nei comportamenti.
Queste analisi permettono di individuare i temi e i marketing features più attuali e sintonici con i bisogni e le aspettative della popolazione e di specifici Target.

Segmentazioni e analisi dei Target

L'efficacia delle strategie di Marketing e Comunicazione dipende dalla corretta individuazione del Target attuali e prospettici. GfK Sinottica fornisce alle aziende strumenti chiave per la segmentazione dei consumatori e la descrizione approfondita dei Target. L'analisi considera non solo le caratteristiche sociodemografiche ma anche e soprattutto da quelle valoriali e attitudinali, i comportamenti di acquisto e la media exposure.

Campaign optimization e Multimedialità

Grazie alla misurazione puntuale, oggettiva e in Single Source dell’esposizione multimediale supportiamo le aziende nell’ottimizzazione delle proprie campagne. GfK Sinottica consente la qualificazione dei target di ciascun Media (per tempo speso, frequenza, fascia oraria, ecc.); l'analisi del time budget e delle curve di esposizione; la misurazione della Total Audience cross-canale e cross-piattaforma.

Campaign Performance

Forniamo strumenti per la valutazione dell'efficacia delle campagne multicanale online e offline. Rispondiamo a domande come: la mia campagna ha avuto successo? Quali canali portano maggiore reach? Ho raggiunto il target pianificato? Chi sono gli individui contattati dalla campagna?
Forniamo metriche su reach e frequenza per canale, target contattato e relativa dispersione, profilo dell’audience e target di esposizione

CRM Enrichment

Consente di integrare informazioni o Target individuati in GfK Sinottica nel sistema informativo della Business Intelligence aziendale. In questo modo è possibile ottenere una segmentazione e profilazione ad alto valore aggiunto della customer base aziendale. L’arricchimento del CRM aziendale con Sinottica consente inoltre la creazione di proposition sempre più mirate, maggiore efficienza economica e un monitoraggio puntuale dei risultati delle attività di marketing.

GeoSinottica®

Un servizio innovativo che fornisce informazioni sui Target a livello territoriale, per valutarne il potenziale ed impostare strategie efficienti ed efficaci. GeoSinottica® permette di leggere tutti i Target di marketing sul territorio italiano - con un alto grado di granularità - consentendo alle aziende di individuare le micro aree più ricche di opportunità e di mettere in campo azioni di miglioramento della propria offerta e della rete di vendita, tendendo conto delle peculiarità e dei touchpoints territoriali.

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