Índice de Expectativas de los Directores de Marketing

Los directores de marketing frenan su optimismo de cara al segundo semestre de 2019

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  • El estudio, realizado conjuntamente con la Asociación de Marketing de España (MKT), recoge las expectativas de los directores de Marketing de diversos sectores de actividad para el segundo semestre del año, en relación con el mercado local, su sector de actividad, su empresa en particular y las previsiones con respecto a su inversión publicitaria
  • Los resultados para la primera mitad de este año indican que los valores son similares a los del período anterior, pero que siguen estando por debajo de lo que había sido expectativas del 2015/2017.  Un 70% de las empresas considera que el semestre ha sido igual o mejor de lo que preveían, y el porcentaje de empresas con resultados por debajo de su expectativa crece de un 22% a un 30%.
  • Evolución muy lenta en el territorio del e-commerce. Un 76% de nuestros panelistas, ven como poco o nada satisfactorio su volumen de ventas a través de e-commerce.
  • El mix de inversión publicitaria on-off se mantiene estable respecto a hace 6 meses, momento en el que observamos un sensible aumento del 40% o más, en relación a los valores que habíamos venido observando.
  • Los factores que más afectan a la actividad de marketing son: previsión crecimiento económico en España, una posible subida de tipos y estímulos de política monetaria y los resultados de las elecciones generales.

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