Índice de Expectativas de los Directores de Marketing
Primer semestre de 2019
Se mantiene una expectativa de crecimiento favorable.
- El estudio, realizado conjuntamente con la Asociación de Marketing de España (MKT), recoge las expectativas de los directores de Marketing de diversos sectores de actividad para el primer semestre del año, en relación con el mercado local, su sector de actividad, su empresa en particular y las previsiones con respecto a su inversión publicitaria
- Los resultados para la primera mitad de este año indican que los valores son parecidos a los del período anterior pero siguen estando por debajo de las expectativas que había del 2015/2017.
- Gran Consumo sigue siendo el sector con más expectativas respecto al volumen de ventas.
- El área de e-commerce muestra una evolución positiva aunque el 63% de los directores de marketing consideran poco o nada satisfactorio su nivel de ventas en e-commerce.
- Un 33% de las empresas han alcanzado el mix ideal de inversión publicitaria en offline y online
- Los factores económicos y políticos que más impactan las actividades de marketing son: la previsión de crecimiento en España, la situación en Cataluña, la evolución de la Unión Europea y la posible subida de tipos de interés.
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