03.01.2021
Le marché Gaming est important en France, côté ventes d'équipement et jeux... et côté joueurs, 44% des Français de 15 ans et plus jouent régulièrement aux jeux vidéo, sur PC ou Consoles. Un quart des Français jouent sur consoles et un tiers sur PC mais quelles sont les tribus derrière les données? Premiers éléments de réponses avec les experts GfK et la dernière étude REC – Gaming de GfK, qui identifie les différents profils de l’univers du Jeu Vidéo, leur niveau d’équipement, leurs habitudes et modes de jeux (mode gratuit / payant, durée de session…) et le parcours d’achat de cette cible très convoitée.
Le match des équipements est bien réel. Parmi les Français Gamers, l’étude REC – Gaming révèle une répartition franche entre joueurs exclusifs à leur matériel, PC ou Console et les joueurs utilisant volontiers les 2 devices (près d’1 tiers des Gamers).
« Les profils socio-démographiques sont différents entre joueurs exclusifs PC et joueurs Console, qu’ils soient mixeurs ou exclusifs, commente Aurore Duquesne, Consultante GfK Market Intelligence. Les premiers sont plus âgés et dépensent beaucoup plus pour leur matériel que les joueurs Consoles. »
Ainsi, le public Gamers exclusivement PC affiche une moyenne d’âge plutôt haute, 48 ans, au sein d’un foyer restreint (2,6 pers.) et une proportion importante d’inactifs, soit 37% de joueur/joueuse au foyer, retraité(e)s ou étudiant(e)s (+11pts vs moyenne nationale). De leur côté, les Gamers Consoles sont issus d’un foyer supérieur à 3 personnes et plus, ont 36 ans en moyenne et une forte proportion de 15-24 ans (1 sur 3) chez les multi-device et in fine plus âgés chez les exclusifs (2 sur 3 parmi les 25-49 ans).
Le jeu video est régulièrement en débat sur l’aspect addictif de sa pratique.
Dans les faits, ces profils sont minoritaires parmi les Gamers PC : seuls 15% des joueurs sont dits Hard Core*. La proportion est différente en console avec 47% de joueurs dits Hard Core. En revanche, leur profil socio-démographique est quasi identique aux joueurs PC : 2/3 d’hommes, 35 ans d’âge moyen et une forte proportion d’early-adopters.
Dans l’étude GfK REC – Gaming, l’attention particulière des Gamers portée à l’achat de leur équipement, ses composants est bien marquée. « Les différences sont notables selon les profils de joueurs, notamment sur les critères de choix, le budget et les enseignes fréquentées, explique Virginie Plisson, Consultante Market Intelligence - Retail de GfK. Deux illustrations : plus d’1 Gamer Hard Core PC sur 3 a construit intégralement son PC lui-même contre 15% en moyenne et le budget consacré est supérieur de plus de 30% à celui des joueurs PC modérés.
Dans la pratique, consoles ou PC, les profils Hard Core jouent en moyenne plus de 5 fois par semaine plusieurs heures à chaque session.
Parmi les surprises et idées reçues identifiées par l’étude, les experts GfK notent :
Méthodologie Profils Gamers Hard Core : dans l’univers PC, au moins plusieurs sessions de jeu par semaine et plus de 2h à chaque fois et pratiquant au moins un jeu spécifique (liste de 11 licences définies par GfK), dans l’univers Console, au moins plusieurs sessions de jeu par semaine et plus d’1h à chaque fois.