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Comment votre marque contribue-t-elle aux performances de votre entreprise?

Augmentez la contribution de votre marque,
optimisez l'efficacité de votre marketing et
identifiez de nouvelles opportunités avec les solutions Branding de GfK.

Créez une marque forte, une source intarissable de valeur ajoutée

Les consommateurs vont vers les marques qu'ils connaissent, qu'ils comprennent et auxquelles ils font confiance, quitte à payer plus cher. Grâce à nos solutions Branding, découvrez comment votre marque est perçue par les consommateurs, son positionnement par rapport à la concurrence et dans quelle mesure votre image de marque influence les choix des consommateurs, sur Internet ou en points de vente. Profitez d'insights sur les volumes de ventes pour mieux positionner ou différencier votre marque, identifier les campagnes de marque où investir et prendre les mesures business afin de consolider ou augmenter la contribution de votre marque.

Dynamisez votre marque grâce à nos insights

La concurrence est féroce. Les entreprises en conquête de parts de marché doivent plus encore surveiller la santé de leurs marques. Nos solutions de Branding vous permettent de repérer les changements à l’oeuvre et d'adapter vos stratégies en conséquence. Vous êtes responsable de la stratégie de marque, des ventes ou responsable marketing ? Nous vous aidons à :

Analyser vos performances sur le marché

Analyser vos performances sur le marché

Évaluez dans quelle mesure votre marque contribue à vos performances commerciales. Les insights recueillis aux points de vente et via l'analyse des comportements de notre panel consommateurs vous aident à analyser votre situation actuelle et les solutions pour l'améliorer.

Mieux positionner votre marque

Mieux positionner votre marque

Accédez à la perception exacte des consommateurs de votre marque grâce à des insights détaillés sur son positionnement au sein de sa catégorie de produits. Identifiez les possibilités d'amélioration . Découvrez aussi les points de contact à investir.

Identifier les opportunités et les risques

Identifier les opportunités et les risques

Obtenez une vision globale de votre univers concurrentiel et des préférences individuelles des consommateurs et validez le positionnement de votre marque. Identifiez et réduisez rapidement les risques tout en repérant les opportunités de développement pour votre marque.

Améliorer la valeur et la perception de votre marque

Améliorer la valeur et la perception de votre marque

Découvrez ce qui fait la valeur de votre marque et attire vos clients. Découvrez comment les consommateurs vous perçoivent, les pistes d’amélioration pour augmenter la valeur ajoutée de votre marque et construire une marque aimée des consommateurs.

L'importance de la marque pour le succès d'une entreprise

Certaines entreprises ont du mal à évaluer comment leur marque contribue aux résultats. Elles peuvent alors ne pas investir suffisamment dans le positionnement, la stratégie et l'étude de leur marque. Nos analyses montrent à quel point votre marque est cruciale et mérite de dédier un budget à sa promotion. Pour illustration, notez que:

  • 25 % du chiffre d'affaires Télévision généré sur le marché allemand en 2019 sont directement attribuables à la puissance de quelques marques... soit 873 millions d’euros!
  • Sur le marché allemand des mouchoirs en papier, une marque forte comme Tempo attire 7 fois plus de consommateurs, prêts à payer un prix plus élevé que la moyenne du marché.
  • Dans les univers Grande Consommation et Equipement de la maison, la valeur d'une marque est davantage liée à ses performances marché qu'aux préférences déclarées par les consommateurs.

 

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Notre solution permet d'évaluer la contribution de votre marque

Nos insights répondent à toutes vos questions Branding : Qui sont vos groupes cibles ? Comment vous positionner pour stimuler la contribution de votre marque? Quelle est la meilleure façon d'atteindre votre clientèle?
Unique en son genre, notre solution Brand tracking basée sur la valeur de marque:

  • établit le lien entre la santé de la marque et les performances de l'entreprise;
  • couvre toutes les catégories de produits et tous les marchés pour un aperçu global de vos différents univers;
  • repose sur des méthodes fiables, validées et éprouvées;
  • vient compléter d'autres mesures comme votre funnel de ventes, l’analyse de vos touch-points et les indicateurs clés de performance de votre marque;
  • fournit une mesure claire d'évaluation de votre capital de marque : la contribution de la marque;
  • permet de bien comprendre vos consommateurs et d'identifier les éléments contribuant à la valeur de votre marque.
Vous souhaitez augmenter la contribution de votre marque aux performances de votre entreprise?