Informe final

 

Un esfuerzo conjunto de GfK con ESIC Marketing & Business School

 

Los profesionales del marketing están viviendo un momento intenso y en constante transformación. Adoptando la denominación de Zygmunt Bauman, es un momento líquido, en el que la única constante es la ausencia de estabilidad.

Conscientes de esta realidad, GfK y ESIC pusimos en marcha el proyecto “Next marketing trends and skills”, con el objetivo de conocer la visión de los Directores de Marketing con respecto a la situación actual de la función en España, las tendencias que marcarán los próximos años y el perfil profesional necesario para hacer frente a esa nueva realidad.

“Tenemos que convencer a las organizaciones de que el marketing se está transformando, pero tenemos que hacerlo más rápido que el propio consumidor”

Con el estudio se busca pulsar anualmente los temas clave de la actividad, así como las nuevas tendencias que vayan surgiendo, para después comprobar cómo se consolidan.

Metodología del Estudio

Fase I: Cualitativa

Se hicieron 7 focus groups en Madrid, Barcelona y Valencia entre 27 Directores de Marketing de empresas líderes en los siguientes sectores: banca y seguros, gran consumo, media, automoción, energía, transporte, retail (on y offline), restauración, deportes, turismo (on y offline), consumer health, equipamiento del hogar, redes sociales, tecnología, ocio y comunicación. Participó también el responsable de marketing de una empresa de servicios B2B. 

Fase 2: Cuantitativa

Con el objetivo de dimensionar los aprendizajes de la fase anterior, se realizaron  1.048 entrevistas online, entre los asistentes al evento Hoy es Marketing 2018 en 9 ciudades: Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Granada, Sevilla, Santiago de Compostela, Zaragoza y Pamplona. El estudio ya está acabado y el informe incluye ya todos los datos analizados de esta fase.

El ciclo de presentaciones del estudio completo abarca: Pamplona, Zaragoza, Barcelona, Sevilla, Valencia y Málaga.

Si quiere consultar el Informe completo, complete sus datos personales y descárguelo sin coste alguno.