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Best Millennial Brands: Wie gut schneidet Ihre Marke bei der Zielgruppe Millennials ab?

Benchmarken Sie Ihre Marke mit 42 Marken

Millennials sind eine anspruchsvolle Zielgruppe. Markenloyalität mit Ablaufdatum statt lebenslanger Treue lautet ihre Devise. "Digital" ist in der DNA der Millennials fest verankert und prägt ihre Wertvorstellungen und Erwartungen. So gehören soziale Medien ganz selbstverständlich zum Alltag der Generation der 16- bis 29-Jährigen. Um eine enge Beziehung zu Millennials aufzubauen, müssen Marken also Teil ihres sozio-digitalen Netzwerks sein, mit Coolness und Innovation das Interesse der Millennials wecken und sie über emotionale Erlebnisse und Beziehungen aktivieren.

Sind Millennials Teil Ihrer Zielgruppe? Wissen Sie, wie Ihre Marke bei den Millennials ankommt und wirkt?
Damit Marken bei Millennials wirken, müssen sie sich in der digitalen Lebenswelt der Millennials vernetzen (Connectivity). Sie sollten Präsenz zeigen (Buzz), aber auch Austausch durch Interaktivität und Engagement in Social Media anregen. Top-Marken gelingt es außerdem, einen emotionalen Markenwert (Brand Equity) durch Markenerfahrungen und Beziehungen (Brand Experiences & Relationships) aufzubauen und mit innovativer Coolness (Brand Assets) zu punkten.

Wie steht es um Ihre Social Media-Aktivitäten? Sind Sie auf dem richtigen Weg?
Markenführung mit Hilfe von Social Media muss an die Bedürfniswelt der Millennials anknüpfen. Präsenz im Netz ist eine Grundbedingung für Erfolg. Viele Marken tun genau das und nutzen soziale Netzwerke intensiv, um sich zu inszenieren. Konsumenten erwarten heute, dass eine Marke auf sie eingeht, auf sie reagiert. Doch die Interaktionsmöglichkeiten nutzen längst nicht alle Marken. Vermisst wird echter Dialog. Eine direkte Interaktion mit den Konsumenten ist also hochrelevant für eine glaubwürdige Markenführung im Netz. Hochrelevant ist die Qualität der Beiträge bzw. ob die Beiträge, den Geschmack der Zielgruppe trifft und diese für sich einnehmen kann. Schafft es die Marke, dass sich Konsumenten öffentlich mit einer Marke assoziieren?

Um das Zusammenspiel dieser Facetten in all ihrer Komplexität zu berücksichtigen, wurde für unsere Studie ein mehrstufiges Vorgehen angewendet. Zunächst wurde für 367 Marken aus 48 Kategorien in der Online-Studie Brand Equity Potential sowie Brand Asset erfasst.
Aus diesen Ergebnissen wurden Top-Marken identifiziert, für die die Connectivity-Dimensionen eines Jahreszeitraums über Social Media Intelligence erhoben wurden. All diese Faktoren wurden in einem statistisch fundierten Messmodell integriert, um die Best Millennials Brand zu ermitteln.

Erste Ergebnisse erhalten Sie hier (Download PDF)

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Ihre Ansprechpartnerin:


PatriciaWindt2007

Patricia Windt
Senior Consultant Insights & Integration
Marketing Science Central Europe, GfK
T +49 911 395 3064
patricia.windt@gfk.com