Wie sehen Media Currencies in fünf Jahren aus?

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Bei einem GfK-Roundtable-Gespräch mit Führungskräften aus der Medienbranche wurde dieses brisante Thema diskutiert. Zu den Teilnehmern zählten digitale Plattformen wie Google, Facebook und Oath, Vertreter eines großes nationalen JIC (Joint Industry Committee), die internationalen Werbeagenturen Publicis und Dentsu, eine programmatische Publikumsplattform, eine nationale Werbegemeinschaft und Medieninhaber aus dem Bereich Broadcast TV und Digital. Dabei wurden unter anderem folgende Fragen diskutiert:

• Wird das „Super JIC“ zum neutralen Datenschiedsrichter aufsteigen?
• Wird das „Chaos“ die Ordnung ersetzen, indem Daten von verschiedenen konkurrierenden Einheiten kontrolliert werden?
• Kann die technologische Selbstregulierung von Daten durch eine Form der Blockchain-Technologie eine praktikable Lösung darstellen?

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