Informe: Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)

Primer semestre de 2018

  • El estudio, realizado conjuntamente con la Asociación de Marketing de España (MKT), recoge las expectativas de Directores de Marketing de diversos sectores de actividad para el primer semestre del año, en relación con el mercado local, su sector de actividad y su empresa en particular. 

  • También se les consulta sobre el volumen de negocio generado a través de las ventas en e-commerce y la inversión publicitaria que tienen previsto realizar durante el período.

  • Por cuarto año consecutivo, los resultados obtenidos muestran que las previsiones de mercado y de ventas son bastante positivas, aunque se aprecian, valores más bajos en estos dos parámetros, que los del semestre pasado. Por otro lado, hay que destacar el incremento en la previsión de la inversión publicitaria, ya que tras unos meses creciendo discretamente, ahora se observa un incremento de un 2,7%, cinco décimas más que en el segundo semestre de 2017.

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