El estudio que descubre hoy el Marketing del mañana

Un esfuerzo conjunto de GfK con ESIC Marketing & Business School

 El estudio que descubre hoy el Marketing del mañana

Los profesionales del marketing están viviendo un momento intenso y en constante transformación. Adoptando la denominación de Zygmunt Bauman, es un momento líquido, en el que la única constante es la ausencia de estabilidad.

Conscientes de esta realidad, GfK y ESIC hemos puesto en marcha el proyecto “Next marketing trends and skills”, con el objetivo de conocer la visión de los Directores de Marketing con respecto a la situación actual de la función en España, las tendencias que marcarán los próximos años y el perfil profesional necesario para hacer frente a esa nueva realidad.

“Tenemos que convencer a las organizaciones de que el marketing se está transformando, pero tenemos que hacerlo más rápido que el propio consumidor”

Con el estudio se busca pulsar anualmente los temas clave de la actividad, así como las nuevas tendencias que vayan surgiendo, para después comprobar cómo se consolidan.

Metodología del Estudio

Fase I: Cualitativa

Se hicieron 7 focus groups en Madrid, Barcelona y Valencia entre 27 Directores de Marketing de empresas líderes en los siguientes sectores: banca y seguros, gran consumo, media, automoción, energía, transporte, retail (on y offline), restauración, deportes, turismo (on y offline), consumer health, equipamiento del hogar, redes sociales, tecnología, ocio y comunicación. Participó también el responsable de marketing de una empresa de servicios B2B. 

Fase 2: Cuantitativa

Con el objetivo de dimensionar los aprendizajes de la fase anterior, se realizaron más de 1.000 entrevistas online, entre los asistentes al evento Hoy es Marketing 2018 en 9 ciudades: Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao, Granada, Sevilla, Santiago de Compostela, Zaragoza y Pamplona . El informe de esta fase está en proceso actualmente. Nada más esté concluido se hará público por esta misma web.

Si quiere consultar el Informe de la fase cualitativa, complete sus datos personales y descárguelo sin coste alguno.